A coleção leva a assinatura de Juliette Freire
A Morana vai lançar, pelo terceiro ano consecutivo, sua collab que, neste ano, é assinada pela Juliette. Dualidades foi o nome escolhido para esta campanha que teve o seu conceito baseado na carreira da artista. "Mergulhamos no universo da Juliette para entender como poderíamos contar esta história da forma mais verdadeira possível", conta Nara Dutra, head de marketing, e-commerce e CRM da Morana.
A campanha chega às lojas no dia 28 de setembro. Toda a sua concepção foi baseada nos opostos, remetendo à trajetória da cantora. Nara explica como surgiu a ideia da campanha: "Quando a Juliette entrou no BBB, ela tinha algumas características genuínas e muito marcantes. Isto fez com que, dentro do programa, seu jeito de ser fosse questionado por outros participantes. As acusações somadas à intensidade do reality fizeram com que ela experimentasse emoções extremas. Fora da casa, ela passou a viver outra vida, diferente de quando vivia no anonimato, então, teve que se reinventar e muitos questionamentos vieram à tona. Esta reflexão foi a essência do nosso conceito".
O desenvolvimento da campanha ficou por conta do time criativo da área de Marketing da Morana, também responsável por levar para o digital e para o PDV a essência do que é compreendido nas nossas dualidades. O time trouxe as experiências vividas pela Juliette aliadas à metáfora de luz e sombra para contar esta história que leva a assinatura "É na dualidade dos opostos que construímos a nossa história".
Portanto, quem passar pelas lojas vai encontrar este conceito no visual nas vitrines da marca. Aqueles que acompanham as ações da Morana nas mídias digitais também vão perceber esta estética bem delimitada. "Esta campanha é um convite para transformar nossas sombras em luz", reforça Nara.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Morana
Coordenação de Criação: Nara Dutra
Produção Geral: Karine Costa
Foto: cecilia duarte
Filme principal: lowelab
Filmes cápsulas: lowelab
Beauty: Silvio Giorgio
Assista o vídeo:
Acompanhe a entrevista da Juliette na íntegra, clicando aqui
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